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    “文革式标题”法则,具体的说,就是标题运用字体加粗、变黑等手法,采用吸引人的内容,使报纸广告从报纸中跳出来,抢夺读者的目光。此类广告蜥蜴团队常称之为“文革标题广告”。标题一定要大,比同版面上的新闻、广告的标题还要大。只要字数不超过7个字,尽量用超黑体。标题的内容要吸引目光::

    其一:“产品加功效式”。如“祛除青春痘,我用同仁堂”,“铁皮枫斗晶,补虚保健之上品”,“今年用库娃,减肥怕个啥”、“九郡败毒丸,专治皮肤疾患”等。

    其二:“疑问、警告式”,如“千万不要轻视咽喉炎”、“服用增高药不长怎么办?”、“宿便的女人老得快”、“打呼噜是病”等。

    其三:“解决手法式”,如延年钙“阻止钙流失+补钙”、生力胶囊“填精补肾”、库娃减肥胶囊“三级跳减肥”等。

    其四:“专家建议、新闻报道式”,如“回春花通秘茶火爆南京城”、“揭密旗人减肥奇效真相”、“专家惊呼:排铅产品终于来了”等。

    关于“文革式广告”的风格,也许很多同行对此有疑义。曾经有广告公司的同行认为这样的广告粗俗,是广告艺术的退步。步。蜥蜴团队认为,只要是赚钱的广告就是好广告。保健品广告一定要在标题上花费足够的心机,最直接最尖锐最简单的诉求产品信息,这就是“文革标题”法则。

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